Een kijkje in de keuken van Haakpret!

• Geplaatst op 15 Maart 2019
• Door Anja Toonen

Een kijkje in de keuken van Haakpret! Een leuk interview uit november.

29 november 2018 · Oss

In het bedrijfspand van Haakpret staan zendingen klaar voor Brazilië, Mexico en Amerika.
“De bestellingen gaan tegenwoordig de hele wereld over”, zegt Lucas van Egeraat. Een paar
weken geleden was hij nog salesmanager in een medisch-cosmetisch bedrijf, sinds 1 oktober is
hij Brand Manager in boeken over haakpatronen, garens en andere handwerkmaterialen.
Haakpret, de succesformule die zijn schoonmoeder Anja Toonen begon, kan de groei maar net
bijbenen.

Een hype mogen we haken, breien en handwerken nog nét niet noemen. “Tot een jaar of zes
terug was het op sterven na dood. Handwerken had een kneuterige uitstraling. Er waren ook
weinig patronen en goede boeken. Anja heeft ervoor gezorgd dat haken weer populair is,
wereldwijd. Nu heeft het bijna iets hipsterachtigs, zelf dingen maken. Onze doelgroep is heel
gemêleerd. Het zijn in hoofdzaak vrouwen van veertig- en vijftig-plus, maar ook ouderen die
haken voor de kleinkinderen en millennials die het leuk vinden om zelf creatief bezig te zijn”,
analyseert Lucas.

Haakboekje schrijven
De site haakpret.nl is één grote inspiratiebron. Kleurrijke en tijdloze designs die met de
patronen en materialen van Haakpret thuis kunnen worden gemaakt. Maar ook rugzakken,
sloffen en bontmutsen. En dat haken gebeurt massaal, tot in de verste uithoeken van de aardbol.
Een succesformule, onbedoeld in 2012 gecreëerd door Anja Toonen, Lucas’ schoonmoeder. “Anja
is altijd al creatief bezig geweest, ook toen ze nog een baan had in de zorg. Naaien, breien,
aquarellen en haken. Zes jaar terug heeft ze een haakboekje geschreven, een basisboekje om
letters te haken. Uitgeverijen zagen er geen markt is. Daarom besloot ze het zelf te doen. Na een
jaar kwam er een tweede boekje. Het werd succes op succes. Inmiddels zitten we op 21 boeken,
zeg ik uit m’n hoofd.”

Totaalleverancier
Via zijn vriendin Romy volgde Lucas de activiteiten langs de zijlijn. “lk zag het groeien en
groeien. We hielpen ook al regelmatig mee om de vele bestellingen in te pakken. En ik werd er
ook wel door aangetrokken. Met Anja en Theo, mijn schoonvader, zijn we gaan praten om
Haakpret groter te maken.”
De zaken werden voortvarend aangepakt. Van een uitgeverij in boekjes met haakpatronen
transformeerde Haakpret zich tot een totaalleverancier. Een logische en slimme stap,
constateert Lucas. “We verkochten wel die boekjes, maar niet de materialen. De boekjes konden
onze klanten inmiddels ook elders kopen, zoals bijvoorbeeld via de Retail en Amazon. Bij andere
leveranciers konden ze wel de wol en de accessoires erbij kopen. We zagen dus de klandizie
weglopen. Daarom leveren we sinds 1 oktober 2018 een totaalpakket.”

Bedrijfspand
Er kwam een heus bedrijfspand, om de expansie letterlijk vorm te geven. Het pand aan de
Rijnstraat in Oss is meteen een kleurrijke showroom voor alle modellen die Anja bedenkt. Lucas:
“Een risico was het wel. We moesten ineens flink investeren. Slaat het wel aan? Maar we zijn nu
anderhalve maand bezig en zien de omzet alleen maar groeien. Mensen die haken zijn trouwe
klanten.” En die klanten komen ondertussen overal vandaan. “We zien nu, dankzij bijvoorbeeld
onze Engelstalige boeken, heel veel business vanuit het buitenland. Landen als Brazilië, Mexico
en de VS. Vooral Amerika is een uitdaging. Daar zit zóveel markt!”

Achter de schermen ontwikkelt Anja continu nieuwe creaties, geïnspireerd op de seizoenen. Met
het oog op december staan vrolijke Sinterklazen en kerstmannen op de site. “Vernieuwen moet”,
zegt Lucas. “Mensen hebben veel prikkels nodig, anders lopen ze weg. Voor december hebben
we weer een kerstboek gelanceerd. Voorlopig kunnen we wel groeien met dit totaalconcept.
Zolang we maar met nieuwe input blijven komen voor klanten. Dat is de uitdaging.”